Bilder ohne Personenfreigabe (Model Release) oder Markenfreigabe (Property Release) dürfen zwar in redaktionellen Beiträgen von Zeitungen und Illustrierten, nicht aber für Werbezwecke verwendet werden. Im Einzelfall kann man sich darum bemühen, eine entsprechende Freigabe im Nachhinein einzuholen. Bildagenturen unterscheiden deshalb oft zwischen kommerziellen Bildern mit Freigaben und redaktionellen Bildern ohne Freigaben. Die oft dafür verwendeten englischen Begriffe sind «commercial» und «editorial».